Las 8 tendencias para el mercado periodístico por Ramón Salaverría

Ayer se celebró la segunda sesión del curso I+D Comunicación organizado por ‘La Asociación’ y que tuvo como ponente a Ramón Salaverría (@rsalaverria), Profesor y Director de Proyectos Periodísticos de la Facultad de Comunicación de la Universidad de Navarra que vino a hablarnos de las Claves para entender los medios digitales.

Este es un pequeño resumen de la ponencia.

 
INTRODUCCIÓN

Comenzó la charla explicándonos los cambios que había experimentado la estructura tecnológica de los medios y haciéndonos saber que se estaban advirtiendo nuevas tendencias, es decir, nuevas oportunidades para el mercado periodístico.
 
Primeramente se analizó la difícil situación del los medios periodísticos y se criticó la tendencia a buscar culpables dentro del sector en vez de preocuparnos en buscar las causas en los problemas propios.
 
También se comentó la pérdida de la razón de ser que experimentan los periódicos cuando se hace un desbordamiento de sus usos comerciales.

Los estudios estadounidenses reflejan que la mayoría de los jóvenes buscan satisfacer sus demandas de información en internet y el incremento de personas con más edad que también lo hacen a través de este canal. La realidad es que en lo últimos 10 años los ingresos publicitarios tanto offline como online han caído en un 50%.

BUENAS EXPECTATIVAS

No todas las expectativas son negativas. Existen nuevas fórmulas de difusión de pago que cuentan con buenas previsiones. De hecho, el mercado periodístico tiene como países emergentes el Asiático, Medio Oriente, Latinoamérica o India. Brazil es un mercado emergente.

TENDENCIAS DE FUTURO
 
Estas son las 8 tendencias de futuro que enumeró Ramón Salaverría:
 
#1.- Digital First:

Es una expresión acuñada por el mercado periodístico que significa que la estrategia digital es el primer factor a la hora de cubrir la información. Comentó cómo otros periódicos del mundo, como en el Reino Unido o EEUU, habían incorporado la estrategia digital first a sus negocios y habían reducido a menos días las publicaciones semanales del periódico impreso, actualizando el contenido para la web y móviles diariamente.

 
También comentó que el modelo de suscripción de pago choca con la cultura que se tiene aquí, que es reticente a las suscripciones. También dijo que no se cuenta con una buena coordinación multiplataforma.

#2.- Cross media:

Dentro de esta tendencia se comentó la necesidad de tener una buena convergencia entre medios. Se mostró un estudio realizado a hombres entre 18 y 24 en el que se vio que el deporte y ficción eran los temas que más uso simultáneo entre dispositivos generaban. Esto plantea nuevas estrategias de coordinación entre medios y nuevas formas de consumir información.

Como ejemplo de modelo multiplataforma de éxito y acertada estrategia digital mencionó a The Economist. Con una estrategia fuerte en internet y redes sociales, una excelente navegación en distintas plataformas y contenido multimedia siempre de edición propia, el medio inglés ofrece suscripción impresa y digital o únicamente la última.

#3.- Información móvil

Dentro de esta tendencia se habló de la estrategia mobile first que habían adoptado periódicos gratuitos como ‘Metro’. Los dispositivos móviles como principal elemento de difusión de información.

#4.- Tabletas

Se destacó el medio brasileño Oglobo como pionero en lanzar una edición vespertina para tablet al darse cuenta que sus lectores accedían a la información a través de estos dispositivos por la tarde. También se diferenciaron dos tipos de estrategias en la experiencia de uso en la tablets: Interaction Centre y Content Centre. Uno centrado más en la interacción y el otro en contenido. Como caso de éxito de Interaction centre puso la app del magazine Katachi.

#5.- Kioskos digitales

Se habló de los buenos resultados que estaba experimentando Orbyt (El Mundo) a pesar de la experiencia de uso ‘flojita’ que ofrecían. Sobre ‘Kiosko y Más‘ no hay buenas expectativas de futuro. Como caso de éxito el francés ‘Lekiosk’.

#6.- Redes Sociales

 
Medios que tiene origen en un determinado país y se mueven a otros mercados. Destacó el éxito de Huffington Post, aunque comentó que en España tuvo una gran campaña inicial y que después no está teniendo mucho tirón.
 

 
#7.-Branding online
 
Se habló del famoso salto de Felix Baumgartner en directo a cargo de Red Bull. Las marcas ya no necesitan tanto los medios periodísticos para lanzar sus mensajes ya que ahora ellos mismos son medios que generan contenido y alcanzan a su público.
 

 
Desde aquí agradecerle a Ramón Salaverría por su interesante ponencia que nos hizo descubrir nuevas opciones para el mercado periodístico.
 
Os dejamos la presentación en Pdf para descargar desde Dropbox >> Presentación Curso I+D Comunicación: Claves para entender los medios digitales por ramón Salaverría