La inversión publicitaria en medios digitales supera a la de los impresos por primera vez
La semana pasada IAB Spain, la asociación que representa al sector de la publicidad, el marketing y la comunicación digital en España, dio a conocer su estudio sobre la inversión publicitaria digital en el primer semestre del 2012.
Por primera vez desde la aparición de Internet, la inversión publicitaria en medios digitales (18,3%) supera a la inversión en medios impresos (15,6%), situándose en segunda posición por detrás de la inversión en televisión (43%).
Durante el primer semestre de 2012, la inversión publicitaria en medios digitales fue de 434,43M€, un 1,1% menos que el mismo periodo del año pasado. Un 97% de esta inversión, más de 422M€, correspondió a Internet y 12,3M€ (2,92%) a Móviles. Internet cae un 2,3% respecto al mismo periodo de 2011 y Móviles sube un 68%.
La inversión en Móviles (12,3M€) supera a la inversión publicitaria en cine (7M€), y la caída de inversión en medios tradicionales llega al 16,1%, afectando especialmente a los diarios (20,5% menos).
En Internet, la publicidad en buscadores crece un 9% y el display cae un 13% en el primer semestre de 2012, suponiendo el primero un 56% de la inversión, y el segundo un 44%, frente al 50-50 del mismo periodo del año anterior.
Por sectores, las que mayor incremento de inversión han experiementado han sido la automoción, distribución y restauración, y alimentación.
Podéis acceder al estudio completo a pinchando aquí.
